中國掀新風(fēng)凈化器革命,新風(fēng)行業(yè)正帶來一場顛覆性的革命

2017-11-14 17:36:43 來源：霍爾新風(fēng)

伴隨秋冬季節(jié)來臨，北方地區(qū)進(jìn)入霧霾高發(fā)季節(jié)。面對(duì)灰蒙蒙的室外，人們把對(duì)新鮮空氣的渴望轉(zhuǎn)移到室內(nèi)，紛紛用起空氣凈化器。然而，隨著時(shí)間推移，空氣凈化器的弊端凸顯，不能開窗帶來的室內(nèi)空氣污染讓時(shí)下的大眾焦頭爛額。消費(fèi)市場對(duì)空氣凈化器提出的新要求推動(dòng)著行業(yè)邁出新一步，進(jìn)入空氣凈化器和新風(fēng)融合發(fā)展的3.0時(shí)代：在凈化污染的空氣之外，還通過新風(fēng)系統(tǒng)解決室內(nèi)通風(fēng)換氣問題。

據(jù)發(fā)布的《2017年中國空氣凈化產(chǎn)業(yè)報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)顯示，兼具凈化空氣和置換空氣功能的新風(fēng)系統(tǒng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，超八成消費(fèi)者聽說過新風(fēng)系統(tǒng)，購買意愿強(qiáng)烈，未來有望催生千億元級(jí)市場。

新風(fēng)凈化器深受消費(fèi)市場追捧，發(fā)展勢頭十分強(qiáng)勁，成為新藍(lán)海。嗅覺靈敏的創(chuàng)新公司已經(jīng)開始“搶灘”，但與國外市場，比如歐洲、美國的高市場普及率不同，國內(nèi)的新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)尚處于剛起步階段。這就導(dǎo)致多數(shù)消費(fèi)者在使用新風(fēng)凈化器時(shí)需要考慮安裝問題。

霧霾不容樂觀，新風(fēng)凈化器帶來新格局

大眾消費(fèi)級(jí)空氣凈化器市場始于2012年，人們對(duì)PM2.5、霧霾、空氣污染等問題的關(guān)注。在2013年，空氣凈化器產(chǎn)業(yè)迎來井噴式增長，而后在2014年沖高回落，在2015年理性回歸，在2016年呈現(xiàn)回暖趨勢?！秷?bào)告》顯示，2016年空凈市場零售額達(dá)到142.9億元，同比增長17.7%，增幅遠(yuǎn)高于2015年;零售量達(dá)到577萬臺(tái)，同比增長9.5%。2017年第一季度，增長勢頭得以延續(xù)，零售額同比增幅達(dá)到47.0%。

就在大眾消費(fèi)者以為空氣污染問題可以被空氣凈化器解決的時(shí)候，緊閉門窗導(dǎo)致甲醛、苯、TVOC、二氧化碳、霉菌等室內(nèi)空氣污染問題嚴(yán)重化，成為家庭新一輪健康殺手。世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)表示，室內(nèi)空氣污染每年導(dǎo)致全球430萬人死亡，室外空氣污染每年導(dǎo)致全球370萬人死亡，造成巨大的社會(huì)代價(jià)。世衛(wèi)組織表示，室內(nèi)和室外空氣污染都是造成本可避免的全球疾病和死亡的主要原因，也是全世界最大的單一環(huán)境衛(wèi)生風(fēng)險(xiǎn)。

去除甲醛等室內(nèi)空氣污染、改善室內(nèi)空氣質(zhì)量，最好的辦法就是打開門窗通風(fēng)換氣。面對(duì)室外的霧霾天氣，消費(fèi)者對(duì)市場提出了新要求：空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)融合，前者解決空氣污染問題，后者解決室內(nèi)空氣流通問題。

事實(shí)上，從百度指數(shù)中，我們可以看到2012年至今，新風(fēng)系統(tǒng)與空氣凈化器一起進(jìn)入大眾視野，并逐漸獲得消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。雖然對(duì)于大多數(shù)國內(nèi)消費(fèi)者而言，新風(fēng)凈化器仍屬新事物，但它能夠有效解決目前霧霾問題預(yù)防疾病。

后裝窗式新風(fēng)凈化器優(yōu)勢盡顯，正帶來一場顛覆性的革命

新風(fēng)系統(tǒng)在國內(nèi)的消費(fèi)級(jí)市場普及率低，多數(shù)家庭用戶并沒有在裝修之前安裝傳統(tǒng)吊頂式或壁掛式新風(fēng)系統(tǒng)。隨著霧霾問題出現(xiàn)，為了解決空氣凈化器關(guān)緊門窗帶來的室內(nèi)空氣污染問題，有些消費(fèi)者大開腦洞，通過DIY的方式改造凈化器，實(shí)現(xiàn)空氣凈化和通風(fēng)功能。

為迎合市場需求，創(chuàng)新品類后裝窗式新風(fēng)凈化器在消費(fèi)者呼聲中襲來，帶來一場顛覆性的革命。利用窗戶作為安裝新風(fēng)系統(tǒng)位置，具備新風(fēng)和空氣凈化功能，安裝便捷，優(yōu)勢明顯，已然成為市場香餑餑。目前，后裝窗式新風(fēng)凈化器行業(yè)領(lǐng)先者青空推出的窗式新風(fēng)凈化器已經(jīng)進(jìn)入3000個(gè)家庭，累計(jì)銷售500萬。今年年底，青空的銷售目標(biāo)將達(dá)到2000萬，進(jìn)入10000中國家庭。

在對(duì)上千名消費(fèi)者《您選擇哪類空凈產(chǎn)品?》問卷調(diào)研中，有38%的消費(fèi)者把“具備新風(fēng)功能”作為購買考慮因素;33%把“安裝便捷”作為購買考慮因素。顯然，后裝窗式新風(fēng)凈化器的需求強(qiáng)烈，行業(yè)發(fā)展迅速?？梢灶A(yù)見，在不久之后，具備空氣凈化、通風(fēng)換氣，無須打洞鉆墻的后裝窗式新風(fēng)凈化器將會(huì)顛覆傳統(tǒng)前裝新風(fēng)系統(tǒng)市場，顛覆小米們空氣凈化器，引領(lǐng)新一輪產(chǎn)業(yè)革命。

新風(fēng)凈化行業(yè)前景潛力無限，規(guī)?？蛇_(dá)千億級(jí)市場

目前，無論是新風(fēng)還是空氣凈化，國內(nèi)的市場普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，這意味市場滲透率還有極大的提升空間。?據(jù)統(tǒng)，歐美國家空氣凈化器普及率在27%以上，日本為17%，韓國則高達(dá)70%，而我國空氣凈化器家庭普及率則不足1%。業(yè)界預(yù)測，未來幾年，空氣凈化器有望成為繼彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)之后國內(nèi)家庭的第五大家電產(chǎn)品。而作為創(chuàng)新品類，新風(fēng)凈化也必然成為家庭必須家電。

《報(bào)告》針對(duì)北京、上海、廣州三地的消費(fèi)者調(diào)研表明，當(dāng)前我國超過85%的消費(fèi)者聽說過新風(fēng)系統(tǒng)，有意愿進(jìn)一步深入了解新風(fēng)系統(tǒng)的消費(fèi)者超過95%。在聽說過新風(fēng)系統(tǒng)并有自有住房的消費(fèi)者中，已經(jīng)有19.8%的人購買了新風(fēng)系統(tǒng)，54%的人準(zhǔn)備為家庭購置新風(fēng)系統(tǒng)。購買原因中，位居前兩位的是凈化PM2.5和通風(fēng)換氣。

數(shù)據(jù)顯示，2016年全國新風(fēng)行業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到60億元，2017年保守估計(jì)將超過90億元，2018年保守估計(jì)將超過150億元，正進(jìn)入高速發(fā)展階段，預(yù)計(jì)未來新風(fēng)產(chǎn)品及服務(wù)的市場規(guī)模有望達(dá)到千億元級(jí)。