空氣凈化器市場(chǎng)觸底反彈 但普及率仍然偏低

核心提示:在最近四個(gè)月，空氣凈化器市場(chǎng)端也在發(fā)出一些積極的信號(hào)，開始觸底反彈，產(chǎn)品高端化特征較為明顯，整個(gè)市場(chǎng)值得參與者關(guān)注。

    空氣凈化器行業(yè)自2017年末出現(xiàn)下滑觸底跡象，2018年，前20周市場(chǎng)整體銷售情況雖未達(dá)到去年同期水平，但在最近四個(gè)月，市場(chǎng)端也在發(fā)出一些積極的信號(hào)，開始觸底反彈，產(chǎn)品高端化特征較為明顯，整個(gè)市場(chǎng)值得參與者關(guān)注。

    產(chǎn)品投放穩(wěn)定，市場(chǎng)集中度上升

    廠商參與熱情依然很高。從中怡康2018年1-20周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，線上市場(chǎng)參與品牌為395個(gè)，與去年同期基本持平。從參與品牌數(shù)量我們可以看到，在現(xiàn)階段空凈市場(chǎng)表現(xiàn)雖然未能達(dá)到廠商的預(yù)期，但各品牌廠商對(duì)市場(chǎng)仍保持高度熱情，對(duì)市場(chǎng)持續(xù)看好，產(chǎn)品的投放上也保持較為穩(wěn)定的節(jié)奏。

    另外值得關(guān)注的是，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步上升。從2018年前20周線上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)結(jié)果來(lái)看，TOP10品牌零售額份額達(dá)到69.5%，較去年同期高出了近3個(gè)百分點(diǎn)。頭部品牌在市場(chǎng)中的地位呈現(xiàn)逐步穩(wěn)固的態(tài)勢(shì)，品牌份額集中度的上升也反映出市場(chǎng)整體上仍處在健康發(fā)展階段。

    產(chǎn)品高端化明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整有序

    空氣凈化器產(chǎn)品均價(jià)保持理性調(diào)整。2018年前20周空凈產(chǎn)品線上市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)為1751元，較2017年同期下降約15%，在市場(chǎng)整體銷售不理想的情況下，產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)下調(diào)是市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)機(jī)制作用下的正常表現(xiàn)。同時(shí)我們跟蹤發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品均價(jià)的調(diào)整總體呈現(xiàn)一定波動(dòng)性，而非線性下降，表明市場(chǎng)上產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整是廠商主動(dòng)且有策略的調(diào)整，而非恐慌式價(jià)格調(diào)整。從產(chǎn)品價(jià)格段分布情況來(lái)看，線上市場(chǎng)7000元及以上高端產(chǎn)品零售額占比超過15%，較去年同期上升近10個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)品高端化是空凈市場(chǎng)的一個(gè)明顯特征。

    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整仍在有序展開。大CADR值空氣凈化器在市場(chǎng)中仍占據(jù)重要位置，線上市場(chǎng)前20周CADR400+產(chǎn)品零售額份額占到56.8%，較去年同期上升12個(gè)百分點(diǎn)。而具有除甲醛功能的空凈產(chǎn)品在市場(chǎng)中的貢獻(xiàn)也在快速增長(zhǎng)，零售額占到2018年前20周市場(chǎng)的七成，高出去年同期3個(gè)百分點(diǎn)。除醛型產(chǎn)品在零售量、零售額上的表現(xiàn)明顯好于非除醛型產(chǎn)品，除醛型產(chǎn)品零售量同比降幅僅為6.1%，表現(xiàn)明顯好于非除醛型產(chǎn)品(降幅42.0%)。

    市場(chǎng)觸底反彈，但普及率仍偏低

    可見，空氣凈化器行業(yè)在經(jīng)歷了一段調(diào)整期后，市場(chǎng)已表現(xiàn)出觸底反彈的積極信號(hào)，在產(chǎn)品細(xì)分品類上，去除氣態(tài)污染物的空氣凈化器展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展?jié)摿?。?duì)市場(chǎng)的研判，不能僅以現(xiàn)階段市場(chǎng)表現(xiàn)而臆斷全年市場(chǎng)，但每個(gè)行業(yè)在發(fā)展中不可避免會(huì)出現(xiàn)階段性調(diào)整，而能夠從調(diào)整階段步入到下一個(gè)穩(wěn)步增長(zhǎng)階段，這本身就是行業(yè)繼續(xù)向前的積極信號(hào)?？諝鈨艋髟谥袊?guó)的普及率仍明顯偏低，百戶家庭擁有量仍不足7臺(tái)，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。但如何進(jìn)一步打通市場(chǎng)發(fā)展脈絡(luò)，仍需商家共同努力。

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