2017上半年空凈新風產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)分析

　　新風系統(tǒng)是一個朝陽的行業(yè)，對整個暖風行業(yè)來說，新風就是最具備爆發(fā)性的行業(yè)，多數(shù)人認為在未來三年內(nèi)中國新風市場容量將翻一番。

　　事實上，近年來隨著空氣質(zhì)量的下降及消費者對環(huán)境意識的加強，新風系統(tǒng)行業(yè)也在加速發(fā)展。新風產(chǎn)品因兼具換氣與凈化功能，也有相對出色的過濾PM2.5功能，因而受到消費者的追捧，市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。正因為爆發(fā)式增長所以，新風行業(yè)標準未確立，定價層次不齊等問題日益凸顯，具體問題如下。

　　新風行業(yè)問題凸顯 亟需規(guī)范引導

　　當前我國新風行業(yè)問題很多，主要表現(xiàn)在以下四點。

      一、缺乏行業(yè)標準。

      新風系統(tǒng)缺乏行業(yè)技術(shù)標準和檢測標準，生產(chǎn)企業(yè)蜂擁而至，多數(shù)企業(yè)技術(shù)儲備不足、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費者面對眾多產(chǎn)品無從選擇。

      二、定價混亂。

      新風系統(tǒng)缺乏成熟的定價標準，各個品牌產(chǎn)品價格差異較大，相同價格下，也存在消耗件、安裝費、服務(wù)費的差異。銷售人員亦會根據(jù)消費者對市場的了解程度隨意砍價或附贈服務(wù)。

     三、效果夸大。

     多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品未經(jīng)過第三方檢測，企業(yè)宣傳夸大效果成為業(yè)內(nèi)常規(guī)，銷售人員會展示單時段檢測結(jié)果或單點加測結(jié)果，卻未向消費者說明新風系統(tǒng)運行是一個動態(tài)過程。

    四、無法向用戶提供現(xiàn)場體驗。

     由于消費者對新風系統(tǒng)缺乏了解，有意安裝的用戶會向身邊已安裝的親朋取經(jīng)，熟人推薦成為新風行業(yè)重要的客戶源。但我們很多企業(yè)都無法給潛在客戶提供一個良好的現(xiàn)場體驗，導致企業(yè)很被動，在一定程度上阻礙了產(chǎn)品的成交。只有解決以上問題，新風行業(yè)才能迎來大的紅利!

　　新風進入快速成長期

      據(jù)上半年調(diào)查顯示，預(yù)計2017年我國新風系統(tǒng)出廠端銷售規(guī)模為72億元，其中家用新風系統(tǒng)出廠端銷售規(guī)模為40億元，同比增長84.5%。

      目前家用新風市場新風成交額為21.7億元，線上成交1.8億元，同比增長118%;線下成交額為19.9億元，同比增長51%，可以看出線上新風市場潛力無限。家用新風市場呈現(xiàn)“雙線高速發(fā)展，零售與工程平分秋色”的局面：零售額10.9億元，同比增長81%;工程成交額為10.8億元，同比增長36%。

      此外，在家用新風市場，華北地區(qū)為主力，總占比為36%，而華東、華中、華南地區(qū)分別為24%、18%、6%，這與該地區(qū)經(jīng)濟實力和空氣污染程度密切關(guān)聯(lián)。

      在新風產(chǎn)品中，吊頂式新風占比高，達到82%，其次是落地式新風(14%)、壁掛式新風(4%)。

　　國內(nèi)品牌迅速崛起

　　新風品牌眾多，競爭格局被龍頭品牌所主導。但值得慶幸的是，國內(nèi)新風品牌在與國外品牌的PK中快速崛起!目前從零售額來看，線上國外新風品牌占比為66%，國內(nèi)品牌占比為34%，而在線下零售市場，國外品牌占比為68%，國內(nèi)品牌占比為32%。與往年相比，國內(nèi)品牌地位有明顯的提升。

　　孩子是促成購買的主因

      據(jù)調(diào)查顯示：85.3%消費者聽說過新風，70.4%消費者對新風有一定了解，95.9%消費者有意進一步深入了解新風。說明消費者對新風認知度增加，新風不再是“奢侈品”，逐漸變成家電一部分，這對企業(yè)來說是一件“好事”。但是隨著消費者對新風的產(chǎn)品越來越了解，意味著企業(yè)要注重產(chǎn)品品質(zhì)以及服務(wù)質(zhì)量，一些低劣、價格虛高的產(chǎn)品肯定要被市場淘汰，正所謂“機遇與挑戰(zhàn)并存”。