新風行業(yè)五大機會點

        只要這個市場有足夠的容量，必然會引起主流品牌來清洗市場，最終形成一個類似中央空調(diào)行業(yè)這樣的市場格局。

　　一方面隨著經(jīng)濟發(fā)展帶來的消費能力增強，另一方面人們面對生存環(huán)境的日益惡化，新風系統(tǒng)作為改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的產(chǎn)品日漸被人們所重視，逐漸走進市場作為改善生活品質(zhì)的重要新興設備或者是電器產(chǎn)品。

　　據(jù)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)研究報告顯示，新風產(chǎn)業(yè)在我國正處于起步階段，市場前景十分廣闊，預計2017年新風市場規(guī)模有望達到86萬臺，銷售額超過90億元。而政府相關政策的出臺，未來幾年將呈爆發(fā)式增長，可謂是新風產(chǎn)業(yè)是遇到了一個風口期。對于覬覦這一領域的投資者來說，至少有5大機會點。

政策機會點：黨的十七大首次提出“生態(tài)文明建設”的發(fā)展思路后，十八大更是提出“建設生態(tài)文明制度體系”。而剛剛閉幕的黨的十九大把改善民生作為重要的戰(zhàn)略來部署。這些宏觀政策，無一不是對新風這樣改善民生的產(chǎn)業(yè)，從發(fā)展方向上給予了巨大的支持。有句話說的非常好，就是順勢而為。新風產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)早早出現(xiàn)而沒有實質(zhì)性的發(fā)展，就是也當時的經(jīng)濟發(fā)展水平還不適應，還得不到政策的支持與鼓勵?，F(xiàn)在情況不同了，人民改善生活品質(zhì)的需求，與政府的政策已經(jīng)是十分契合，可以說現(xiàn)在發(fā)展新風產(chǎn)業(yè)算得上是借助政府政策的東風。

　　環(huán)境刺激點：隨著工業(yè)的飛速發(fā)展，國內(nèi)各個大中城市的生活環(huán)境日益惡化，2003年出現(xiàn)的“非典”肆虐，2005年流行的禽流感，2009年的甲型H1N1流感，2015年在霧霾催生下媒體人柴靜自費拍攝的《穹頂之下》，無一不是與空氣質(zhì)量惡化有關，刺激政府、組織、個人對環(huán)境意識的提高。在這一背景之下，受霧霾影響比較大的一些地方政府，從立足改善民生的考慮出發(fā)，出臺了一系列的在公共場所，特別是那些弱勢群體聚集的學校、養(yǎng)老院、醫(yī)院等場所配置新風系統(tǒng)的計劃與安排。由政府買單為這些場所提供新風系統(tǒng)，無疑是從政府層面開始重視新風系統(tǒng)的價值和推廣意義。這要比新風產(chǎn)業(yè)自我發(fā)展有著明顯的區(qū)別，我們不難發(fā)現(xiàn)以往各個新技術(shù)、新產(chǎn)品，只要得到政府的支持和鼓勵，一定會進入到一個高速發(fā)展的新階段。想必新風系統(tǒng)的發(fā)展也不應該例外。

　　消費拉動點：任何一個產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，都是在一定消費能力基礎下的必然結(jié)果，新風產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)也絕不會例外。十多年前，你叫企業(yè)、個人去安裝一套新風系統(tǒng)，這不僅在消費習慣上不能認同，同時用戶的經(jīng)濟收入也不支持。實際上，消費也有一個從低級向高級，從功能需求到改善需求的演化過程。就圍繞空氣而言，先是有解決溫度熱冷這個需求痛點的空調(diào)產(chǎn)品，再有解決室內(nèi)顆粒物污染的空氣凈化器?，F(xiàn)在，用戶冷暖問題已經(jīng)通過空調(diào)系統(tǒng)得到了解決，但現(xiàn)盛行的空氣凈化器僅僅是室內(nèi)空氣循環(huán)凈化，遠不能滿足用戶渴望新鮮空氣的需求，痛點已經(jīng)集中到室內(nèi)能夠擁有大自然那樣的新鮮空氣上。這個需求痛點的轉(zhuǎn)移，就強化了作為可以置換室外新鮮空氣的新風系統(tǒng)的價值。需求痛點在哪里，那兒就是市場熱點。廠商抓住這個需求痛點，就是跟上市場消費熱點節(jié)奏的變化，也是順應了當前國內(nèi)消費升級的大勢。

　　技術(shù)支撐點：隨著新科技、新材料、新工藝的不斷涌現(xiàn)，新風系統(tǒng)在產(chǎn)品上也有了天翻地覆的變化，不僅技術(shù)性能大為優(yōu)化，成本也在逐步降低。在新風市場上，目前有吊頂式、壁掛式和柜式三種類型的新風機，其中吊頂式由于隱蔽性強，功率可以設計的比較大，與居家裝飾可以形成渾然一體的效果，特別是在B2B需求、精裝修用戶采用較多，占據(jù)了市場的主流地位;壁掛式因為安裝方便，不受裝修、維護的制約，在應急需求和民用需求中較受青睞;而柜式新風機因風量大，安裝、維修也比較方便，如學校，大廳，店鋪等大空間采用的比較多。當然，新技術(shù)的出現(xiàn)還會有一些創(chuàng)新性的產(chǎn)品出現(xiàn)?？梢哉f，技術(shù)進步支撐著新風系統(tǒng)在市場上開始普及和廣泛應用。

　　行業(yè)轉(zhuǎn)移點：細致的行業(yè)人士會發(fā)現(xiàn)，新風系統(tǒng)與空調(diào)、空凈實際上有很多的相似、相同之處，都是圍繞改善室內(nèi)空氣的工具，只不過空調(diào)針對的是空氣的溫度，空凈和新風聚焦的是空氣的新鮮潔凈。在這三個領域，現(xiàn)在只有空調(diào)是最為成熟的產(chǎn)業(yè)，空凈緣于其只是室內(nèi)原有空氣的凈化，相對新風來說就是一個過度型的產(chǎn)業(yè)。如果在往細里來說，實際上吊頂式與中央空調(diào)相似度更高，而壁掛式、柜式與家用空調(diào)的相似度也很高?，F(xiàn)在空調(diào)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成普及，進入到平穩(wěn)發(fā)展階段，急需尋找一個新的增長突破口。而新風系統(tǒng)恰好處于起步階段，因此，對于空調(diào)企業(yè)來說是一個就近跨界，尋找新的增長點最好的突破口。問題在于，新風系統(tǒng)還沒有一個行業(yè)標準，空調(diào)廠家不敢貿(mào)然去趟這一渾水。一旦標準確立，市場需求放大，現(xiàn)有的空調(diào)企業(yè)會加大力度進入。這對現(xiàn)有的不論家用還是商用空調(diào)企業(yè)來說，就是一個非常好的機會。

　　當然，上述所說的只是機會點比較突出的幾個點而已，其實機會點不僅僅就這么幾個方面，很多事和物到了一定的點上。也就成了機會點。比如，智能化制造可以加強新風系統(tǒng)品質(zhì)和降低制造成本，產(chǎn)品智能化使得產(chǎn)品的體驗感更強，新的消費群體崛起對品質(zhì)生活要求提高帶來的對新風系統(tǒng)的需求增加等等。機會點絕不會是列舉的那么幾個。只不過有些機會一定要水到渠成，才會逐步顯示出其機會點的價值。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)研究表明，2017年我國新風系統(tǒng)市場規(guī)模將突破90億，到2020年市場規(guī)模將突破500億，復合增長率達到69%。有業(yè)內(nèi)市場人士對新風系統(tǒng)未來的前景較之奧維更為樂觀，稱2017年就可以達到120億以上，并且在2020年前都會以翻番速度增長。但筆者以為，不論是2017年實現(xiàn)90億還是120億，高速增長已經(jīng)是一個共識。

　　當然，新風系統(tǒng)的發(fā)展普及也不會是一蹴而就，在發(fā)展過程中遇到各式各樣的問題。比如說，行業(yè)標準沒有推出，行業(yè)尚處于無序競爭狀態(tài)，行業(yè)集中度較低，魚龍混雜現(xiàn)象比較嚴重，技術(shù)路線還比較模糊，產(chǎn)品還沒有經(jīng)過實際應用的考驗等等。但是，應該相信，只要這個市場有足夠的容量，必然會引起主流品牌來清洗市場，最終形成一個類似中央空調(diào)行業(yè)這樣的市場格局，甚至會像家用空調(diào)那樣集中到主流品牌在20多家以內(nèi)，但這需要相對比較長的一個歷史時期。真正志在新風行業(yè)有一番作為的企業(yè)，從現(xiàn)在起就必須積極主動去參與這一剛剛起步的市場，主導行業(yè)在一個健康的軌道上運行。